Quanto costa un sito web nel 2026? Guida ai prezzi reali in Italia

“Quanto costa un sito web?” è la domanda più comune e quella con la risposta più frustrante: dipende. Ma “dipende” non è una scusa per non dare numeri. In questa guida trovi range realistici per i tre tipi di progetto più richiesti in Italia nel 2026 — sito vetrina, e-commerce e web application — con le voci di costo che li compongono e i segnali per riconoscere preventivi gonfiati o sospettosamente bassi.

I tre fattori che determinano davvero il prezzo

Prima dei range, conviene capire cosa muove davvero un preventivo. Sono solo tre cose, ed è bene tenerle a mente quando confronti più offerte.

1. Quanto è custom il design. Un tema riadattato costa una frazione di un design fatto da zero su misura del brand.
2. Quanta logica c'è dietro. Un catalogo statico è una cosa; un sito con login, ricerca avanzata, filtri, integrazioni con gestionali è un altro mondo.
3. Chi ci lavora. Un freelance senior, un'agenzia di 20 persone e una software house enterprise hanno strutture di costo diverse, e si vedono nel preventivo.

Sito vetrina: 1.500€ — 8.000€

Per “sito vetrina” intendiamo un sito di 5-10 pagine che presenta brand, servizi e contatti — il classico biglietto da visita digitale per uno studio professionale, un'attività locale o un brand emergente. Sotto i 1.500€ trovi quasi sempre lavoro su template generici di Wix/Squarespace; sopra gli 8.000€ il sito comincia ad avere caratteristiche da progetto custom serio.

Cosa è incluso in un sito vetrina ben fatto

• Design su misura (almeno parzialmente) e responsive da mobile a desktop.
• Hosting per il primo anno e setup del dominio.
• CMS per aggiornare i contenuti senza chiamare lo sviluppatore.
• SEO tecnica di base (meta tag, sitemap, structured data).
• Analytics e cookie banner conformi GDPR.
• Form di contatto funzionante con email di notifica.

Quando preoccuparsi

Sotto i 1.000€ è praticamente impossibile avere lavoro custom serio. Sopra i 12.000€ per un sito vetrina puro stai pagando troppo o stai comprando qualcosa che non è solo un sito vetrina (es. integrazioni custom, multilingua complesso, design system completo).

E-commerce: 4.000€ — 25.000€

Il range è ampio perché 'e-commerce' significa cose diverse. Un negozio Shopify chiavi in mano per un piccolo brand artigiano si fa con 4.000-7.000€. Un e-commerce custom su Next.js con headless CMS, integrazioni con gestionale e flussi di checkout particolari parte da 12.000€ e arriva facilmente sopra i 25.000€.

Voci di costo tipiche

• Setup piattaforma e configurazione tema (Shopify) o sviluppo frontend custom (headless).
• Schede prodotto: design, fotografia se non già disponibile, microcopy.
• Checkout e integrazione metodi di pagamento (Stripe, PayPal, Apple Pay).
• Configurazione spedizioni, IVA e listini.
• Email transazionali (conferma ordine, spedizione, recupero carrelli).
• Tracking conversioni (GA4, Meta Pixel, Google Shopping).

Web application: 10.000€ — 80.000€+

Una web application è uno strumento di lavoro: dashboard, gestionale interno, MVP per startup, piattaforma SaaS. Il range è enorme perché qui si parla di prodotti software veri, con backend, database, autenticazione, ruoli, logiche di business, test automatici e via dicendo.

MVP per startup

Un MVP serio per una startup costa tipicamente 10.000-20.000€ per essere funzionante con i flussi essenziali. Tutto quello che ti propongono sotto i 5.000€ chiamandolo MVP è quasi sempre una landing con un form: utile per misurare interesse, non sufficiente per validare un'idea di prodotto.

Web app per uso interno

Sostituire fogli Excel e processi manuali con una web app dedicata costa 15.000-40.000€ per un progetto di scala media (gestionale per studio, CRM custom, dashboard di reporting). Il ritorno arriva di solito nel giro di 12 mesi se l'app riduce davvero il tempo speso su attività ripetitive.

Costi ricorrenti che spesso si dimenticano

Il prezzo del progetto è solo una parte del costo totale di possesso. Questi sono i costi annuali che incontri quasi sempre, indipendentemente dallo stack:

• Dominio: 10-15€/anno per .it o .com.
• Hosting/serverless: da 0€ (Vercel hobby) a 50-200€/mese per progetti seri.
• CMS: da 0€ (open source) a 50-300€/mese (Sanity, Contentful business).
• Email transazionali: 0-50€/mese per la maggior parte dei progetti.
• Manutenzione: 100-500€/mese se vuoi qualcuno che risponde quando qualcosa si rompe.

Come riconoscere un preventivo serio

Un preventivo professionale ha alcune caratteristiche difficili da imitare. Più te ne mancano, più il rischio di sorprese in corso d'opera aumenta:

• Suddivisione in voci con ore o giornate per ognuna, non un prezzo unico monolitico.
• Lista esplicita di cosa è escluso (es. fotografia, copywriting, marketing).
• Clausole su revisioni: quante sono comprese, cosa succede oltre.
• Tempistiche realistiche con dipendenze chiare ("contenuti finali entro la settimana 3").
• Termini di pagamento ragionevoli: tipicamente 30-50% all'inizio, il resto a milestone.
• Riferimenti verificabili: progetti già fatti, recensioni, persone contattabili.

Quando spendere di più ha senso

A parità di funzionalità, un sito da 8.000€ può sembrare uguale a uno da 4.000€. La differenza si sente nel medio periodo: tempi di caricamento, posizionamento Google, facilità di evolvere il sito tra un anno, costi di manutenzione. Un sito ben fatto dura cinque anni; uno mediocre va rifatto tra dodici mesi, spesso da capo. Il calcolo va fatto su tre anni, non sul prezzo iniziale.